Employer Branding bezeichnet den Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke, um passende Kandidaten anzuziehen und bestehende Mitarbeiter zu binden. Es geht darum, glaubwürdig zu vermitteln, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht.
Interne und externe Dimension Employer Branding hat zwei Seiten. Die externe Dimension richtet sich an potenzielle Bewerber und prägt das Bild am Arbeitsmarkt. Die interne Dimension richtet sich an die eigenen Mitarbeiter und stärkt Bindung und Weiterempfehlung. Beide müssen zusammenpassen, sonst wirkt die Marke unglaubwürdig.
Warum es zählt Eine starke Arbeitgebermarke senkt den Aufwand im Recruiting, weil sie passende Kandidaten anzieht und die Zahl der Initiativbewerbungen erhöht. Sie verbessert messbar Kennzahlen wie Time-to-Fill und Cost-per-Hire und wirkt dem Fachkräftemangel entgegen.
Der Zusammenhang mit der Candidate Experience Employer Branding und Candidate Experience verstärken sich gegenseitig. Eine gute Erfahrung im Prozess zahlt direkt auf die Marke ein, weil Bewerber ihre Eindrücke teilen. Die beste Marke nutzt wenig, wenn der reale Prozess enttäuscht.
Wie Sie Employer Branding stärken
- Die Arbeitgebermarke aus echten, belegbaren Stärken ableiten.
- Interne und externe Botschaften konsistent halten.
- Die Candidate Experience als Teil der Marke begreifen.